Ozempic un Wegovy lietotāji ēd mazāk, bet pārtikas gigants Nestlé ir izdomājis veidu, kā gūt peļņu no pieaugošās pieprasījuma pēc svara zaudēšanas medikamentiem
Nestlé, kas ražo DiGiorno picas un KitKat saldumus, kā arī citus saldētos ēdienus un uzkodas, šogad laiž klajā savu Vital Pursuit līniju, kas ir draudzīga svara zaudēšanas medikamentiem, saldētas picas un pastas. Ēdieni tiks pārdoti par 4,99 ASV dolāriem, kas ir par dolāru vairāk nekā DiGornio personīgā pepperoni pica Target veikalos.
“Mēs izmantojam savu dziļo izpratni par patērētājiem un uztura zinātni, lai būtu soli priekšā tendencēm, kas veido patērētāju uzvedību, un inovējam visā mūsu produktu klāstā, lai piedāvātu produktus, kurus cilvēki mīlēs,” teica Nestlé Ziemeļamerikas izpilddirektors Stīvs Preslijs preses relīzē.
Trakums par medikamentiem svara zaudēšanai un diabēta kontrolei ir sasniedzis jaunas virsotnes kopš Novo Nordisk ieviesa Ozempic 2017. gadā. Ozempic veidoja 41% no Novo Nordisk 2023. gada pārdošanas apjoma, kas bija aptuveni 14 miljardi ASV dolāru. Uzņēmums ziņoja par 40 miljoniem lietotāju, kas izraisīja medikamentu trūkumu, kā arī Wegovy, tā svara zaudēšanai paredzēto ekvivalentu, un konkurenta Eli Lilly Zepbound. Hims & Hers Health Inc. paziņoja pirmdien, ka piedāvās komplicētu GLP-1 medikamentu versiju par 199 ASV dolāriem mēnesī, kas ir daļa no Ozempic cenas taga 1 350 ASV dolāriem.
Nestlé paziņoja oktobrī, ka izstrādā “pavadošos produktus”, lai uzlabotu uzturvielu daudzumu tiem, kas lieto GLP-1, īpaši tāpēc, ka Ozempic lietotāji ir ziņojuši par liesās muskuļu masas zudumu, kā arī nepatiku pret tauku un olbaltumvielu bagātiem ēdieniem. Nestlé globālais izpilddirektors Marks Šneiders februārī teica, ka Ozempic, visticamāk, veicinās uzņēmuma uztura produktu pārdošanu.
“Kad jūs ēdat mazāk, jums ir noteiktas vitamīnu, minerālvielu un uztura bagātinātāju vajadzības,” Šneiders teica Bloomberg. “Jūs vēlaties būt pārliecināti, ka svara zaudēšana tiek atbalstīta. Jūs vēlaties būt pārliecināti, ka ierobežojat liesās muskuļu masas zudumu.”
Confronting Ozempic anxiety
Uzņēmuma virzība uz svara zaudēšanas medikamentiem draudzīgiem ēdieniem tika ieviesta pirms investoru bažu viļņa, kas oktobrī sūtīja Nestlé akcijas cenu straujā kritumā līdz gandrīz divu gadu zemam līmenim. Kritums notika dažas dienas pēc tam, kad Džons Furners, Walmart ASV operāciju izpilddirektors, teica, ka lielveikalu tīkls jūt izmaiņas no pieaugošā pieprasījuma pēc svara zaudēšanas medikamentiem.
“Mēs noteikti redzam nelielu izmaiņu salīdzinot ar kopējo iedzīvotāju skaitu; mēs redzam nelielu atkāpšanos kopumā grozam,” Furners teica Bloomberg. “Vienkārši mazāk vienību, nedaudz mazāk kaloriju.”
Februāra Morgan Stanley ziņojums, izmantojot Numerator tirgus pētījumu firmas datus, atbalstīja Furnera komentārus un atklāja, ka Ozempic lietotāji samazināja tēriņus pārtikas veikalos par līdz pat 9%, ar vislielāko ietekmi uz uzkodām un saldumiem, bet dārzeņu un olbaltumvielu pārdošana pieauga. Šokolādes ražotājs Lindt & Spruengli AG, alus gigants Anheuser-Busch InBev SA, Unilever Plc un jogurta ražotājs Danone SA piedzīvoja akciju cenu kritumu pēc Furnera komentāra.
Nestlé nav pirmais uzņēmums, kas veic pielāgojumus mainīgajam tirgum. WW International, agrāk WeightWatchers, ieviesa jaunu ēdiena plānu tiem, kas lieto svara zaudēšanas medikamentus, bet luksusa sporta zāles ir sākušas klīnikas ar pieejamību medicīnas speciālistiem, kas var izrakstīt medikamentus. Aprīlī cīnījies vitamīnu un uztura bagātinātāju ķēde GNC teica, ka pievienos savos 2 300 veikalos sadaļu īpaši svara zaudēšanas medikamentu lietotajiem, plauktos noliekot olbaltumvielu kokteiļus un apmācot personālu par medikamentu blakusparadibas, piemēram, gremošanas problēmas, lai veicinatu konkrētu uztura bagatinataju lietošanu.
“Jūs saskaraties ar GLP-1 blakusparadibam. Ko tagad darit?” uzņemums reklamē jaunos veikalu displejos. “Mēs varam palidzet.”
