Google piesaista Holivudas uzmanību
Iepriekšējos gados Google prezentācijas NewFronts pasākumos bija vērstas uz radītājiem. Taču šogad tās piedāvājums reklāmdevējiem NewFronts nedēļas laikā bija pilnībā veltīts Holivudai.
Reklāmu iegādes vienkāršošana
Pirmdienas rīta prezentācijā, kas atklāja IAB NewFronts nedēļu, reklāmas gigants dalīja skatuvi ar vadītājiem no lielākajiem mediju un izklaides uzņēmumiem, tostarp NBCUniversal, Warner Bros. Discovery un Paramount, uzsverot savu fokusu uz reklāmu iegādes procesa vienkāršošanu, izmantojot savu arvien vairāk ar mākslīgo intelektu aprīkoto krustmediju mārketinga platformu Display and Video 360 (DV360).
Google jau strādā tieši ar Disney, lai piedāvātu reklāmdevējiem iespēju piekļūt Disney straumēšanas inventāram caur DV360, integrējoties ar Disney reāllaika reklāmu biržu DRAX, pirmdien teica Google viceprezidente aģentūru, platformu un klientu risinājumu jomā Kristen O’Hara. Tikmēr izdevēji kā NBCUniversal strādā ar Google pie uzņēmuma identitātes risinājuma PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation), lai ļautu reklāmdevējiem saskaņot savus pirmās puses datus ar NBCU datiem reklāmu mērķēšanai. Šī iespēja drīz tiks pievienota arī Disney caur tās DRAX partnerību, teica O’Hara.
“Lai arī skatīšanās paradumi ir kļuvuši sarežģītāki, sasniegt skatītājus nav jābūt sarežģītam – un tas viss ir iespējams, jo mēs esam izveidojuši ciešas partnerattiecības ar lielajiem izdevējiem visur,” teica O’Hara.
Lai parādītu šo partnerattiecību dziļumu, uz skatuves kopā ar O’Hara parādījās Pete Chelala, Paramount programmatiskās reklāmas pārdošanas viceprezidents, un Jill Steinhauser, Warner Bros. Discovery reklāmas pārdošanas un ieņēmumu operāciju vecākais viceprezidents, lai uzsvērtu savu platformu saturu un sasniegumu.
“Mums ir reklāmas tiesības uz kultūru,” teica Chelala par Paramount bibliotēku. “Un mēs neseko līdzi faniem straumēšanai – mēs viņus tur ganam. Viņi ierodas, jo mūsu labais saturs tagad ir tur.”
Televīzija prātā
Savas prezentācijas laikā Google vadītāji atkārtoti uzsvēra savu plašo skatītāju loku televīzijas ekrānos – nevis mobilajos ekrānos. YouTube ir konsekventi visvairāk skatītais straumētājs televīzijas ekrānos pēc Nielsen datiem, un YouTube Shorts skatījumi – kas tika uzsvērti pagājušajos NewFronts pasākumos – ASV skatītāju savienoto televizoru ekrānos ir pieauguši par vairāk nekā 75% no janvāra līdz septembrim, teica Sean Downey, Google prezidents Amerikas un globālajiem partneriem.
Šis ziņojums sākotnēji tika publicēts Marketing Brew.
