Eiropas akciju tirgus jauno uzņēmumu ligzdā varētu gaidīt jauns “olas” pievienojums.
Lukss apavu zīmols Golden Goose gatavojas sākt sākotnējo publisko piedāvājumu Milānā jau šonedēļ, ziņoja Bloomberg. Akcijas tirdzniecība sāksies jūlijā. Uzņēmums, kuru pieder privātā kapitāla firma Permira, ir saņēmis pozitīvas atsauksmes no potenciālajiem investoriem, kuri prognozē, ka uzņēmums varētu tikt novērtēts aptuveni 3,3 miljardus dolāru, kas ir vienāds ar 11 reizēm tā paredzamajiem 2024. gada ienākumiem, aprēķināja Bloomberg.
Apavu zīmols pērn ziņoja par 637 miljonu dolāru ieņēmumiem, kas ir vairāk nekā 17% pieaugums salīdzinājumā ar 2022. gada 543 miljoniem dolāru. Atverot 21 veikalu pagājušajā gadā, kopumā sasniedzot 191 fizisko veikalu vietu, Golden Goose plāno vēl ambiciozāku 2024. gadu, piesaistot bijušo Gucci izpilddirektoru Marco Bizzarri pievienoties tā valdei aprīlī.
Golden Goose panākumi ir asā kontrastā ar luksusa preču pastāvīgo atpalicību. Parīzes bāzētie LVMH un Gucci īpašnieks Kering piedzīvoja pirmā ceturkšņa pārdošanas palēnināšanos, jo patērētāji, kuri baidījās tērēt naudu, pārstāja pirkt dārgas preces vai izvēlējās tērēt naudu citur, piemēram, luksusa ceļojumos.
Zīmols, ko iecienījušas slavenības kā Taylor Swift, Reese Witherspoon un Michael Phelps, ir viegli atpazīstams pēc tā dzeltenajiem, nolietotajiem zolēm un saķēdētajiem šņorēm, kas maldina par tā 740 dolāru cenu. Tas ir kā atzinība dizaineru džinsiem no pagātnes gadiem, ar būtiskiem plīsumiem, nolietotu džinsa audumu un pārmērīgām cenām.
Bet Golden Goose, neskatoties uz tā slavenību sekotājiem, ir arī piesaistījis uzmanību no Gen Z, kuru apsēstība ar “shabby chic” un kluso luksusu ir likusi šai paaudzei alkst pēc apaviem. Aptuveni 80% no Golden Goose patērētāju bāzes ir Gen Z vai mileniāļi, saskaņā ar izpilddirektoru Silvio Campara.
“Viņi nāk netīri, tāpēc man nav svarīgi, kad es tos netīru,” influencere Syndey Schiffer teica TikTok video.
No “olas” līdz “viencornim”
Lai gan dibināts Venēcijā, Itālijā 2000. gadā, Golden Goose savus zīmola noteicošos apavus ieviesa 2007. gadā, tieši laikā, lai izjutu ielas modes uzplaukumu, kas redzēja zvaigznes kā A$AP Rocky un Kanye West sadarboties ar luksusa zīmoliem, liekot tādiem zīmoliem kā Valentino un Givenchy ražot dārgus baltus apavus.
“2007. gadā nebija modes apavu kā Golden Goose,” Marina Larroude, modes direktore Barneys New York The Cut teica 2017. gadā. “Bija sporta zīmoli un tad augstas modes mājas, kas ražoja ļoti dārgus apavu stilus, bet nebija īsta vidusceļa. Golden Goose aizpildīja šo tukšumu, piedāvājot modes apavus, kas izskatījās pulēti un stilīgi, bet nebija pārāk dārgi.”
Golden Goose paraksta izskats var būt sinonīms mūsdienu ielas modei, bet tas ir izraisījis pretrunas par “nabadzības slavināšanu”, īpaši pēc tam, kad zīmols ieviesa 585 dolāru apavus ar šķietamu lenti uz pirksta un papēža.
Nelieciet sevi maldināt ar apavu nolietoto izskatu: uzņēmums visvairāk vērtē savu meistarību. 2022. gadā Golden Goose galvenais veikals Milānā paplašinājās, lai piedāvātu iekšzemes kurpniecību un remontu, kas ir 100 dolāru piemaksa jau dārgajiem apaviem. Tas nodarbina jauniešus veikala darbiniekus, lai rotātu produktus ar rhinestones un plāksteriem.
“Amatnieki spēj radīt unikalitāti ar savām rokam,” Campara New York Times teica. “Un amatniecība rada pieķeršanos.”
Bet neskatoties uz zīmola centieniem saglabāt savu amatniecisko asumu, Campara neplāno paaugstināt apavu cenas, lai palielinātu peļņu, sakot, ka tā reputacija aizvedīs zīmolu jaunos augstumos.
“Tas nav ar dargumu, ka tu esi luksuss, tas ir ar to būt nozīmīgam un atbilstošam,” Campara Financial Times teica. “Luksusa pozicionēšana būtu vajadzīga viedokļa stiprinšanai cenu ziņa. Bet kad runa ir par pieredzi, luksusa pozicionēšana ir spēka punkts. Paldies Dievam mums ir otrais stavs.”
