Iekš zīmola vēstures glabātuves
Slēpti dziļumos kāda sporta apģērbu zīmola galvenajā birojā Beavertonā, Oregonā, ir specializēta komanda, kuras uzdevums ir saglabāt svarīgus artefaktus zīmola vēsturei. Taču neskatoties uz viņu darba būtību, laiks nevienu negaida – pat viņi ir pakļauti problēmām, ar kurām saskaras mazumtirdzniecības pasaule.
Komanda, kas saucas Zīmola Arhīvu Nodaļa (ZAN), apkopo un katalogizē priekšmetus no Olimpisko suvenīru līdz vairāk nekā 200 000 pāru apavu – ieskaitot pirmos Air Max kedus.
Arhīvi nav atvērti publikai, bet tos var apmeklēt pētnieki un dizaineri. Tomēr komandas darba ieskati ir atrodami tiešsaistē, pateicoties rakstiem, kas svin zīmola agrīnākos dizainus un atspoguļo tā pašreizējo pozīciju tirgū.
Kā zīmols to izsaka, nodaļas loma ir “meklēt iedvesmu no pagātnes, lai iedomātos nākotni.”
Diemžēl ZAN nākotne izskatās pēc mazākas komandas.
Saskaņā ar avotiem, komanda ir skārusi zīmola daudzgadu izmaksu samazināšanas plānu, kas noņems 2 miljardus dolāru no biznesa.
Decembra ienākumu zvanā zīmola finanšu vadītājs paziņoja izmaksu samazināšanas pasākumus, kas ietvers “produktu klāsta vienkāršošanu, piegādes ķēdes efektivitātes uzlabošanu, mūsu mēroga izmantošanu, lai samazinātu darbības malas izmaksas, automatizācijas un ātruma palielināšanu no datiem un tehnoloģijām, organizatoriskās struktūras racionalizēšanu, vadības slāņu samazināšanu un iepirkumu spēju uzlabošanu.”
Pēc dažiem mēnešiem tika ziņots, ka zīmols plāno samazināt 2% no saviem vairāk nekā 80 000 darbiniekiem. Līdz jūnijam tiks likvidētas aptuveni 740 darbavietas tajā, ko vadība ir nosaukusi par “otrās fāzes ietekmi”.
Lai arī zīmols var būt lielākais sporta apģērbu zīmols pasaulē, citiem mazumtirgotājiem joprojām ir spēcīgas problēmas.
Kad bizness paziņoja par izmaksu samazināšanas pasākumiem pagājušajā gadā, vadītājs skaidroja: “Mēs redzam pazīmes par piesardzīgāku patērētāju uzvedību visā pasaulē nevienmērīgajā makroekonomiskajā vidē.”
Zīmols nav nekavējoties atbildējis uz komentāra pieprasījumu.
2024. gads ir atnesis nedaudz labvēlīgākas ziņas zīmolam, kurš ziņoja, ka “ienākumi nedaudz pieauga” martā, sasniedzot 12.4 miljardus dolāru ceturksnī.
Arhīva dargumi
Lai gan daudzi cilvēki nezina pilnu zīmola arhīva apjomu, modes un skaistuma portāls Coveteur 2018. gadā saņēma ekskluzīvu ieskatu.
Rezultātā Serena Viljamsas fani uzzināja, kur aizgāja tenisa zvaigznes slavenais melnais ādas un džinsa tērps, ko viņa valkāja ASV atklātajā čempionātā 2004. gadā, kā arī Marijas Šarapovas valkātais spilgti melnais tenisa kleita.
Citviet arhīvā ir Brazīlijas komandas krekls, ko valkāja Riodežaneiro Olimpiādē 2016. gadā, un pats pirmais Air Max apavs, kas ražots 1987. gadā.
Arhīvam pievienotas arī jaunākas inovācijas, piemēram, Nike VaporMax, kas ir zīmola Max Air kedas paplašinājums ar atsperīgu platformu komfortam un dinamikai.
