Dani Darlene un viņas vīra ZYN ieradums
Dani Darlene nebija sajūsmā par savas otras pusītes ZYN ieradumu. Bet tad viņa uzzināja, ka var iegūt iPad par to.
ZYN maisiņu un konteineru atklāšana
Gadu gaitā, atrast ZYN maisiņus un konteinerus pa māju bija “viskaitinošākā lieta”, 24 gadus vecā personīgā trenera Darlene teica. Bet pēc tam, kad februārī uzzināja par zīmola atalgojuma programmu caur TikTok, kaitinājums ieguva citu veidolu.
“Es izmantos šo iespēju,” Darlene sacīja.
ZYN beztabakas orālo nikotīna maisiņu iepakojums
ZYN beztabakas orālie nikotīna maisiņi tiek pārdoti 15 gabalu iepakojumos, ievietoti apaļos plastmasas konteineros, kas atgādina Ice Breakers piparmētru kārbas. Katrs konteiners nāk ar unikālu kodu, ko var izpirkt uzņēmuma mājaslapā par 15 punktiem – bet var skenēt tikai 60 kārbas mēnesī. Lietotāji var pēc tam izmantot savus punktus, lai iegūtu dažādas balvas, sākot no somiņām līdz gaisa fritētājiem.
“Jūtos kā bērns spēļu zālē, kurš savāc visus biļetes un gatavojas saņemt balvu,” sacīja Darlene. “Tā tas jūtas.”
Darlene panākumi ar ZYN konteineriem
Pēc mēnešiem ilgas ZYN konteineru krāšanas un katras unikālas koda rūpīgas skenēšanas, Darlene spēja iegūt 50 dolāru dāvanu karti no Amazon. Tagad viņa cenšas sakrāt 7,560 punktus – 504 konteinerus – par devītās paaudzes iPad, vai pat 15,000 punktus – 1000 kārbas – par Dyson AirWrap matu veidotāju.
Lielākajai daļai nikotīna maisiņu lietotāju nepieciešamas divas dienas, lai izlietotu vienu kārbu dienā, saskaņā ar tiešsaistes mazumtirgotāju NicoKick. Tāpēc Darlene ir piesaistījusi savas otras pusītes kolēģus kā pastiprinājumu.
“Viņiem ir Home Depot spainis aizmugurē kravas automašīnai un viņi tur vienkārši iemet savas kārbas,” Darlene sacīja. “Un tad, kad esmu gatava savākt, es ņemu tās.”
ZYN atalgojuma programma
TikTok video rāda citus Gen Z un tūkstošgades lietotājus, kuri pozē ar desmitiem ZYN kārbu, gatavi tās izpirkt. ZYN atalgojuma programma atgādina simtgadīgus cigarešu atalgojuma programmas, kur smēķētāji varēja izpirkt kuponus no cigarešu paciņām par t-krekliem, cepurēm, somiņām vai citiem suvenīriem. Bet pats uzņēmums neveic šo salīdzinājumu.
“ZYN atalgojuma programma tika veidota pēc lojalitātes programmas parauga patērētāju produktiem un pakalpojumiem dažādās nozarēs, lai atalgotu lojalu patērētāju bāzi tikai likumīga vecuma nikotīna lietotājiem,” ZYN mātesuzņēmums Philip Morris International teica paziņojumā. “Programmā iekļautie priekšmeti balstīti uz klientu atsauksmēm.”
Jaunais cigarešu kupons?
Pašreizējie FDA vadlīnijas, kas regulē tabakas produktus, neattiecas uz ZYN, sacīja Dr. Zongshan Duan, asistents profesors Džordžijas Valsts Universitātes Sabiedrības Veselības skolā.
“Viņiem ir daudz vairāk brīvības tirgot savus produktus daudz dažādās formās, salīdzinot ar dedzinamo tabaku,” Dr. Duan sacīja. Tas ietver radio, TV, drukas un tiešsaistes reklamēšanu, viņš teica.
ZYN beztabakas statuss ļauj tai apiet federālos un štata līmeņa noteikumus par tabakas mārketingu – ieskaitot aizliegumus uz kuponiem, zīmola preču tirdzniecību, pasākumu sponsorēšanu un dāvanu izsniegšanu.
Attiecībā uz atalgojuma programmām, tās joprojām ir federāli likumīgas tabakas produktiem – kamēr balva nav tabaka, saskaņā ar 2023. gada FDA vadlīnijas. Marlboro ir aktīva ASV atalgojuma programma ar Apple AirTags, 80 dolāru Visa dāvanu kartēm un Solo Stove Mesa galda ugunskuriem starp tās balvām.
Taču FDA noteikumi aizliedz “cigarešu un bezdūmu tabakas” kompānijām pārdot zīmola preces – piemēram, Marlboro cepures, Parliament koferus vai Winston jakas.
Sociālo mediju lietotāji ir ziņojuši par saņemtajiem ZYN zīmola dvielīšiem, neona zīmēm un ūdens pudelēm caur tās atalgojuma programmu, lai gan Philip Morris International pārstavis teica, ka pašreizējais atalgojuma vietnes “neietver nevienu no šiem produktiem.” “Izbeigts” ZYN pludmales dvielis pašlaik tiek pārdots eBay par 89.99 dolāriem.
“Es domāju, ka galvenais mērķis ir tāds pats [kā cigarešu kuponiem] – tas ir tikai palielināt lietotāju uzvedību attiecībā uz šiem produktiem,” sacīja Dr. Duan. “Bet ar nedaudz citu pieeju.”
Kas ir aiz Zyn pieauguma?
ZYN maisiņi ir uzplaukuši ASV – tos var redzēt zem biroja darbinieku lūpam, kas disktrēti gūst savu nikotīna devu, vai kultūras kara priekšgalos, pēc tam kad Sen Chuck Schumer aicinaja uz federālu represiju pret “problēmu pilno maisiņu”, kas noveda pie Rep Marjorie Taylor Green aicinajuma uz “Zynsurrection”.
Philip Morris International teica, ka ASV Q1 2024. gadam nosūtīja 131.6 miljonus ZYN kastu – gandrīz 80% pieaugums salīdzinot ar pagajušo gadu taj paša perioda laikam. Uzņēmuma ASV bizness auga par 62% no 2022. līdz 2023. gadam saskaņa ar PMI peļņas ziņojumu.
ZYN tiek tirgots kã alternatãva smãkãsanai vai vapešanai – ne obligãti kã ceļš uz pilnãgu nikotãna atmešanu. Bet uzņãmums ir apgalvojis ka tas nav paredzãts pirmreizãjiem nikotãna lietotãjiem. “Ja jūs pašlaik nelietojat nikotãnu ZYN nav jums,” lasãms tã mâjaslapâ.
“Daudzi cilvãki beidza ar nejaušãm nikotãna atkarãbâm” pãc tam kad vapešana kļuva populãra Darlene sacãja. Viņa teica ka ir redzãjusi ZYN lietošanas pieaugumu starp saviem draugiem kamãr viņi cenšas atmest smãkãsanu vai vapešanu.
Darlene lêš ka viņas otra pusîte ir izlietojis gandrîz 10 000 ZYN konteinerus savâ dzîvê – lai gan viņa saka ka viņð ir apsolîjis atmest pirms viòi kïûst par vecâkiem. Vêl viens iemesls atmest ir “Zynflâcija” viòa teica. Kârba ar 15 ZYN maisiòiem tagad maksâ lîdz pat $8 Kolorâdo kur viòa dzîvo salîdzinâjumâ ar $4 apmêram pirms pieciem gadiem.
Beigâs Darlene teica ka viòa izvëlêsies vîra veselîbu pâri iPad. Bet pagaidâm?
“Ja jau tâpat têrê naudu labâk to izmantot” viòa teica.
