Apple piedāvā atlaides Ķīnā
Apple nesen uzsāka jaunu atlaižu kārtu Ķīnā, kas ir neparasta rīcība uzņēmumam, cenšoties saglabāt savu pozīciju pasaulē otrajā lielākajā ekonomikā.
Apple pirmdien sāka jaunu atlaižu kārtu Ķīnas e-komercijas platformās, piemēram, JD.com un Alibaba Tmall, samazinot jaunākā iPhone 15 modeļa cenas par vairāk nekā 20%, saskaņā ar valsts vadīto Global Times. Atlaides Tmall sasniedza līdz pat 2300 juaņiem (138 ASV dolāriem), ziņo Reuters. Akcija turpināsies līdz 28. maijam.
Tas ir Apple otrā atlaižu kārta šogad. Janvārī Apple piedāvāja 500 juaņu (69 ASV dolāru) atlaidi savā oficiālajā tīmekļa vietnē Ķīnā trīs dienu laikā tieši pirms Lunārā Jaunā gada. Arī trešo pušu pārdevēji ir piedāvājuši atlaides iPhone 15.
Analītiķi saka, ka Apple atlaižu politika ir nepieciešama, lai saglabātu uzņēmuma tirgus pozīciju valstī.
“Apple otrā cenu samazināšana Ķīnā šogad ir stratēģiska gājiens, lai aizstāvētu savu daļu premium segmentā,” saka Ivans Lams, vecākais analītiķis Counterpoint Research. Viņš norāda, ka Apple īstermiņa apmaiņā pret aparatūras ieņēmumiem iegūst ilgtermiņa pieaugumu “pakalpojumu saistītajos ieņēmumos”.
Un pirmdienas atlaide var nebūt Apple pēdējā Ķīnā. “Apple izmanto vērtību meklēšanas tendenci Ķīnā,” saka Vils Vongs, IDC Asia-Pacific klientu ierīču grupas vecākais pētniecības vadītājs. “Ķīnas patērētāji ir labi informēti par cenu atlaidēm… tāpēc Apple būs grūti nesniegt līdzīgus stimulus nākotnē.”
Apple Ķīnas ieņēmumi 2024. gada pirmajā ceturksnī samazinājās par 8% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, lai gan izpilddirektors Tims Kuks uzņēmuma ienākumu zvanā apgalvoja, ka iPhone pārdošana Ķīnā šajā laika posmā ir pieaugusi, nesniedzot konkrētus datus. Kuks arī teica, ka iPhone 15 un 15 Pro Max bija divi visvairāk pārdotie telefoni “pilsētu Ķīnā”.
Lielā Ķīna – grupa, kas ietver kontinentālo Ķīnu, Honkongu un Taivānu – veidoja 19% no Apple kopējiem 2023. gada ieņēmumiem, padarot to par trešo lielāko reģionu pēc pārdošanas.
Šis datu punkts kontrastē ar pastāvīgu neatkarīgu analīžu virkni, kas rāda Apple cīņu par tirgus daļas saglabāšanu. Apple pirmajā ceturksnī pārdošana samazinājusies par 19,1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kamēr Huawei un HONOR pārdošana pieaugusi attiecīgi par 69,7% un 11,5%, saskaņā ar Counterpoint Research datiem.
Huawei pārdošana ir pieaugusi kopš pagājušajā augusta tika izlaista Mate 60 Pro sērija. Uzņēmums aprīlī izlaida jaunu augstas klases viedtālruņu sēriju Pura 70. Divi Pura 70 sērijas modeļi izpārdoti Huawei oficiālajā tiešsaistes veikalā tikai minūti pēc to izlaišanas, ziņo Reuters.
Vongs norāda, ka, nevis pazeminot cenas, Apple ir jāpiedāvā vairāk “wow” faktoru Ķīnas patērētājiem. Uzņēmuma Android konkurenti “ir ieviesuši AI funkcijas un salokāmo formfaktoru lietotājiem, lai saglabātu klientu lojalitāti”.
Apple tiek ziņots par sarunām ar uzņēmumiem, piemēram, Google un Ķīnas Baidu, lai nodrošinātu AI pakalpojumus iPhone. Tiek ziņots arī, ka uzņēmums strādā pie salokāma telefona.
