Patēriņa tendences
Patērētājiem var būt grūti tikt galā ar inflāciju, taču šķiet, ka viņu makus tas nav pietiekami saspringts, lai viņi pārtrauktu tērēt naudu laba laika pavadīšanai. Vismaz tā liecina dati, ko redz finanšu eksperts Braiens Moihanans.
Lai gan iepirkšanās entuziasti joprojām izšķiež naudu pieredzes iegūšanai, viņi apzināti samazina izdevumus ikdienas pirkumiem, piemēram, pārtikai. Un komerciālajā pusē stāsts ir līdzīgs – izdevumi joprojām ir, bet iepirkšanās apjoms samazinās, stāsta uzņēmuma vadītājs.
Runājot Ņujorkas AliansesBernšteina Stratēģisko lēmumu konferencē šonedēļ, Moihanans teica, ka klientu uzvedība viņam atgādina vidus līdz vēlajiem 2010. gadiem.
Viņš skaidroja, ka patērētāju kontos šobrīd tiek pārvietoti aptuveni 4 triljoni dolāru gadā, kas sastāv no darījumiem, piemēram, mobilajiem maksājumiem, debeta un kredītkaršu izņemšanu no bankomātiem un tamlīdzīgi. Līdz šim gadam darījumu apjoma pieaugums ir bijis aptuveni 3,5%.
“Šis skaitlis nav daudz vērts bez konteksta,” piebilda Moihanans. “Maijā ’23 salīdzinot ar maiju ’22 tas varētu būt augstais vienciparu skaitlis, varbūt pat divciparu. Tāpēc tas palēninājās pagājušajā vasarā un tagad ir līmenī, kas atbilst zema izaugsmes, zemas inflācijas ekonomikai – kā tas bija ’16, ’17, ’18.”
Problēma ar šo teoriju ir tā, ka 2024. gadā ASV nav zemas inflācijas. Tā vietā tā ir stabili 3,4% aprīlī – daudz augstāk par Federālās rezerves mērķi 2%.
Šī augstā inflācija ir iemesls, kāpēc cilvēki varbūt tērē mazāk par vispārējiem pirkumiem, kā atklāj BofA dati, un tā vietā izšķiež naudu pieredzei.
“Tas, kā cilvēki tērē naudu, ir saskaņots ar to, ko jūs lasāt – tas ir pieredzei – tas joprojām tiek virzīts ar ceļojumiem, izklaides pasākumiem un tamlīdzīgi,” viņš turpināja.
Tailores Sviftas fenomens
Anaļītiķiem nav jāmeklē tālu pierādījumiem par šo parādību – vienkārši meklējiet Tailoru Sviftu. Dziedātāja un dziesmu autore ir pārspējusi pasaules rekordus ar savu Eras turneju, kas ir nopelnījusi vairāk nekā 1 miljardu dolāru un kļuvusi par ekonomisko fenomenu valstīs, kuras tā apmeklējusi.
Turneja ASV sešos mēnešos ir radījusi 5 miljardus dolāru patērētāju izdevumus, saskaņā ar tirgus izpētes ekspertu datiem Nomura, un tiek gaidīts, ka tā vēl vairāk pieaugs savas Eiropas kājas laikā.
Tomēr pārējais tirgus stāsts nav tāds pats. Moihanans teica: “Citas lietas ir mazinājušas – izņemot apdrošināšanas maksājumus… Tas ir palēninājies. Mums jātur patērētājs spēlē ASV ekonomikā, jo tas ir tik liels tās daļa.”
Moihanans, kurš vadījis BofA kopš 2010. gada, ir brīdinājis Federālo rezervi par to, ka patērētāji tiek pārāk stipri spiesti un tas var apdraudēt ekonomikas galveno dzinējspēku.
Patērētāji ir nedaudz “maigāki”, viņš piebilda, sakot, ka iepirkšanās entuziasti tagad dodas uz trim lielveikaliem nevis diviem – iespējams, meklējot labākas cenas starp konkurentiem.
Komerciālais satraukums
Moihanans, Brauna universitātes absolvents, teica, ka uzņēmumi uzvedas līdzīgi patērētājiem – joprojām spēj izdzīvot, bet bez lieliem izdevumiem.
“Viņi būtībā saka: ‘Es nopelnu naudu, man viss ir labi, es uztraucos par katru iespēju, ko varat izklāstīt: karus, Ķīnas tirdzniecības karu, vēlēšanas. Bet viss ir kārtībā, jo man maksā vairāk aizņemties naudu, es esmu nedaudz mazāk agresīvs’,” Moihanans izklāstīja.
Patērētajiem un uzņēmumiem kopumam ir liela nozīme Amerikas ekonomikai, norāda Moihanans, un viņu vēstījums ir viens un tas pats: “Jūs ziniet ko, es esmu uzmanīgs, palēninu lietas, joprojām augu, joprojām jūtos labi par savu vispārējo biznesu… bet es neesmu tik daudz pieņemu darbā cilvēkus , es neesmu tik ātri ieguldījis aprīkojumos , es neesmu tik ātri pieņemu lēmumus par programmatūras iegūšanu.”
“No otras puses tas nav: ‘Es atbrīvoju daudz cilvēku – es cenšos rūpīgi vadīt šo biznesu.”
“Stresa” pazīmes – proti, svārstības kredītriska novērtējumos – nav novērotas ne patērētajiem, ne komerciālajiem klientiem, piebilda Moihanans.
