Iepazīšanās lietotne Bumble atvainojas par reklāmu kampaņu
Iepazīšanās lietotne Bumble piedzīvoja neveiksmi pēc tam, kad tās reklāmas uz lielajiem ekrāniem šķita kā izsmiekls pār celibātu kā alternatīvu tiešsaistes iepazīšanai.
Uzņēmums atsauc savu reklāmu un atvainojas
Pirmdien uzņēmums atkāpās un atvainojās par reklāmām, kurās bija redzams uzraksts “Tu labi zini, ka celibāta solījums nav atbilde” pretstatā iepazīstināšanai ar “jauno Bumble”. Lietotne aprīlī uzsāka zīmola pārveidošanu, cerot atdzīvināt lietotāju interesi, kas bija mazinājusies.
Sievietes sociālajos medijos kritizēja uzņēmumu par to, ka tas liek domāt, ka celibāts nav derīga personiska izvēle. Daži tiešsaistes kritiķi uzskatīja, ka šis sauklis atspoguļo patriarhālās idejas, ka sievietēm vajadzētu būt gatavām nodarboties ar seksu ar vīriešiem pat tad, ja tās to nevēlas.
Bumble savā Instagram atvainošanās ziņojumā teica, ka noņems reklāmas, kuras tika uzskatītas par kļūdainu mēģinājumu “iepazīstināt ar kopienas frustrāciju par mūsdienu iepazīšanos”. Uzņēmums apgalvoja, ka ilgstoši ir aizstāvējis sievietes un viņu tiesības “pilnībā izmantot personisku izvēli”, bet atzina, ka reklāmas kampaņa neatbilda šīm vērtībām un atvainojās “par radīto kaitējumu”.
Uzņēmums arī plāno ziedot Nacionālajai Mājsaimniecības Vardarbības Karstajai Līnijai un citām organizācijām, lai atbalstītu globālas pūles “atbalstīt sievietes, marginalizētas kopienas un tos, kurus ietekmējis ļaunprātīgs izmantojums”. Uzņēmums teica, ka arī piedāvās šo pašu organizāciju izvēlētas reklāmas lielajiem ekrāniem.
Bumble neatbildēja uz pieprasījumiem sniegt informāciju par to, cik daudz lielo ekrānu bija iesaistīti kampaņā un kur tie atradās. Joprojām nav skaidrs, vai reklāmas tika izvietotas arī citos medijos.
Iepazīšanās lietotnes uzņēmuma grūtības
Iepazīšanās lietotnes uzņēmums piedzīvo grūtus laikus. Tā akcijas ir nepārtraukti kritušas kopš pagājušā gada jūlija, samazinoties aptuveni par 45% šajā laikposmā, sakarā ar bažām par spēju piesaistīt jauniešu auditoriju. Februārī tika atlaisti 350 darbinieki, aptuveni 30% no darbaspēka, kad tika paziņots par plāniem pārveidot lietotni, lai padarītu to pievilcīgāku Z paaudzei.
