Divdimensiju rozā cūku ģimene
Divdimensiju rozā cūku ģimene ar izvirzītiem deguniem, krāsainās drēbēs un runājot angļu akcentā, ir pārgājusi no vienkāršas britu televīzijas šova līdz globālam fenomenam ģimenēm ar maziem bērniem.
Piektdien šis zīmols svinēja savu 20 gadu jubileju un joprojām ir viens no populārākajiem bērnu izklaides žanriem.
Mūsdienās tā ietekme izplešas aiz televīzijas ekrāna. Rotaļlietas, atrakciju parki un spēles ir pieejamas 180 teritorijās. Jaunākie dati par franšīzes pārdošanas apjomu 2022. gadā sasniedza 1,7 miljardus dolāru.
“Šis zīmols ir kļuvis par spēcīgu zīmolu ar savu rotaļlietu/precu un aksesuāru līniju – pat atrakciju parkiem,” sacīja Benjamins Burouss, asociētais profesors jauno mediju jomā Nevadas universitātē Lasvegasā. “Šis šovs izcēlās ar savu dīvaino, mīļo raksturu.”
Šova un tā varoņu noturība ir padarījusi to par vienu no Lielbritānijas nozīmīgākajiem kultūras eksporta produktiem. Jautājiet vienam no vecākiem, kuru bērni skatās šovu ārpus Lielbritānijas, un pēkšņi sāk runāt britu valodā, pateicoties Pepai, Džordžam, Mammai un Tētim Cūkām.
Izceļoties no pūļa
Šova radītāji – Fils Deiviss, Marks Beikers un Nevils Astlijs – jau strādāja produkcijas un animācijas jomā, kad pirms 20 gadiem radās ideja par Peppa Pig. Viņi konstatēja, ka bērnu šovos trūkst ģimenes centrētu stāstu. Viņu atbilde? Četrus gadus veca cūciņa ar noslieci lēkt peļķēs. Peppa var būt pavēlējoša, bet mīl savu ģimeni un draugus (daži no tiem nav cūku veida), un dodas nelielos ceļojumos ar viņiem un savu lāča mantiņu.
Šova popularitātes laiks arī palīdzēja – tas kļuva populārs tieši tad, kad kļuva populāri personiskie elektroniskie ierīces, padarot to daudz vieglāk vecākiem novērst bērnus ar to palīdzību.
“Peppa Pig ieradās tieši tad, kad mobilie telefoni tika izmantoti vecākiem, lai atvieglotu viņu vecāku pienākumus uz ekrāniem, un bērni pielāgojās ekrāniem kā galvenajam veidam, kā iesaistīties saturā,” sacīja Burouss.
Peppa Pig epizodes nav gluži Čarlza Dikensa darbi – katras ilgums ir tikai piecas minūtes, un sižets aptver vienkāršas tēmas vieglā, humoristiskā veidā, rūpīgi izvairoties no ļaundariem vai citiem konfliktu avotiem. Tieši šis rotaļīgums un mijiedarbība starp varoņiem piesaistīja gan bērnus, gan viņu vecākus.
“Peppa ir lielisks piemērs dzīvniekiem, kas bērniem ir īsti cilvēki, pozitīvai ģimenes vienībai, ikdienas aktivitātēm, ko visi bērni mīl darīt, rotaļīgam dzīvesveida zīmolam ar lieliskiem skaņas efektiem (knurkšana!). Šī formula palīdzēja to atšķirt no citiem zīmoliem,” sacīja Brenda Biznere, Kanādas straumēšanas platformas Kidoodle.TV galvenais satura virsnieks.
Kidoodle.TV, kas pieejams 160 valstīs, tostarp ASV, Lielbritānijā un Austrālijā, ir piedzīvojis milzīgu pieprasījumu, piedāvājot Peppa Pig savam servisam, sacīja Biznere.
Joprojām spēcīgs
Ar savu spēcīgo, bet vienkāršo formulu šovs attīstījies no eksperimenta Lielbritānijas Channel 5 2004. gadā līdz kļūšanai par visur pieejamu abonementa pakalpojumos un YouTube. Tas ir tulkots arī vairāk nekā 40 valodās.
Peppa ietekme ir bijusi tik liela, ka cūkas Ķīnā ir kļuvušas par kaut ko līdzvērtīgu pretkultūras simbolam, kas 2018. gadā noveda pie tūkstošiem karikatūru video cenzūras sociālajos medijos Douyin. Bet tās raksturs un Ķīnas festivālu svinēšana turpināja izraisīt lielu interesi tur.
Zīmola augot pēc popularitātes un ietekmes, tas piesaistīja amerikāņu rotaļlietu ražotāja Hasbro uzmanību, kas 2019. gadā par 4 miljardiem dolāru iegādājās studiju aiz šova – Entertainment One (eOne). Darījums bija vērsts uz Peppa Pig un citu eOne šovu izplatīšanu globāli.
Pagājušajā gadā Peppa Pig bija ceturtajā vietā vispieprasītāko bērnu šovu sarakstos visā pasaulē, izklaides konsultantu firma Parrot Analytics pastastija Fortune.com. Šogad tas ir populārakais Lielbritanijas, ASV un Francijas tirgos.
“Peppa Pig ir unikals raksturs, kas spēcīgi rezonē ar auditoriju, jo viņas drosmes un pašapziņas personība tiek ļauta izpausties. Viņa ir pirmie labie draugi pirmsskolas vecuma bērniem, mudinot viņus kopīgi lekt un pētīt apkart esošo pasauli ar pašapziņu,” sacija Esra Cafera, Hasbro SVP franšizes stratēģijas un vadības priekšsēdētaja pirmsskolas vecuma bērniem & modes. Kopš Peppa Pig iegades tas ir kļuvis par vienu no Hasbro top franšizes zīmoliem.
Peppa Pig un viņas ģimene un draugi no viennozimigajiem šoviem ir visur – no gramatam lidz rotaļlietam līdz atrakcijam. Hasbro ir licencēšanas darījumi ar citiem starptautiskiem zimoliem piemeram Reebok un Audible lai sniegtu tematiskus produktus un pakalpojumus vel lielakai auditorijai.
Pirmais Peppa Pig atrakciju parks atvērta Floridai Legoland 2022. gadam. Otrais atvērts Eiropai agrak šomene Gunzburga Vacija pec €30 miljonu ($32.7 miljonu) investicijas. Kopumaa atrakcijas pagajusaja gada piesaista vairak neka 31 miljonu apmekletaju Cafera stastija Fortune.com.
Vel vairak ir gaidams tostarp cita atrakcija Teksasa un pasaules lielakais Peppa Pig atrakciju parks Sangaja kas paredzets 2027. gada.
Nakamie 20 gadi
Protams nav bijis tikai ziedi un saule. Franšizei ir bijusi sava daļa problēmu jo popularitati ir nesis lielaku uzmanibu.
Pec šova saktotnajam epizodem auditorija izteica bažas par to ka varoni nesedz siksnas un nenes velosipeda cepures liekot mainit nakamos epizodes. 2017. gada tika aizliegta epizode kur Tete Cuka saka ka zirnekli “nevar ievainot” Australija kur zirneklu satiksmes var but letala.
Bažas par Tete Cuka pastavigo tauku kauninasanu ari ir izplatitas gadu gaita.
Pec tam kad franšize tika kritizeta par to ka neatrazo dazadu gimenu realitati nevis tikai cetru cilveku vienibu sastavot no mates un teva 2022. gada Peppa Pig ieviesa viendzimuma paru. Pari – divas sievietes polara laci vardu “Mamma” un “Doktors” – izraisija gan kritiku gan slavu par LGBTQ+ varonu ieklaušanu pirmsskolas vecuma šova.
Milet vai ienist Peppa Pig nekur neiet prom. Pat ja tas nebija paredzets šovs ir kluvis par britu kulturas ikonu. Kas auditoriju piesaistijis visus šos gadus turpinas piesaistit jaunus fanus gadiem ejot Cafera sacija.
“Peppa Pig ir tikpat populars ka jebkad. Pirmie 20 gadi ir bijusi neticama un 2025. gads atzime pirmo gadu nakamajiem 20 gadiem – mes esam lieli plani naksot,” vina sacija.
