Jaunākais Modes Trends: Luksusa Viesnīcu Suvenīri
Pirms pāris nedēļām, atvaļinājumā Mikonosā, es pamanīju tūristi ap 30 gadu vecumu, kas nesa divas somas. Viena bija no Dior, bet otra – brūna tote soma no Four Seasons Astir Palace viesnīcas Atēnās. Es uzreiz sāku rēķināt: Dior soma maksā aptuveni 3000 dolāru, kas ir apmēram tikpat, cik divu nakšu uzturēšanās Four Seasons viesnīcā vasaras sezonas laikā.
Vēlāk tajā pašā dienā, pie jūras bāra Mazajā Venēcijā, sieviete blakus manai galdiņam bija uzvilkusi cepuri no Hotel du Cap-Eden-Roc, kas ir viens no populārākajiem kūrortiem Francijas dienvidos, 1200 jūdzes no Grieķijas.
Atgriežoties Londonā, es sāku pamanīt viesnīcu suvenīrus pat metro. Starp dizaineru mugursomām un Daunt grāmatveikala somām, pasažieri nesa arī somas no One&Only un The Newt Somersetā.
Viesnīcu Suvenīri kā Jaunākais Modes Aksesuārs
Valdzinoši aksesuāri no iecienītām viesnīcām pēkšņi kļuvuši par karstāko modes tendenci.
Luksusa viesnīcas arvien vairāk iegulda suvenīru ražošanā, piemēram, rozā un zaļā krāsā nylon tote somas no Beverly Hills Hotel, cepures no Le Bristol Paris vai pat zīda pidžamas no Peninsula London.
“Tas liek patērētājiem justies tā, it kā viņi pievienotos klubam, ja viņi iegādājas produktu, kas ir zīmēts ar luksusa viesnīcas zīmolu,” saka Barbara Czarnecka, Londonas South Bank Universitātes Biznesa skolas asociētā profesore.
Citiem vārdiem sakot, šie modes aksesuāri darbojas tāpat kā koncertu T-krekli: tie atgādina par jautru laiku, vienlaikus signalizējot par jūsu statusa vērtībām. Pat pēc tam, kad Instagram stāsti no episkā Eiropas vasaras atvaļinājuma ir izbalējuši, suvenīri turpinās stāstīt visiem, ka esat bijis augstākās klases viesnīcā—vai vismaz iegādājies T-kreklu.
“Resortcore” – Jaunā Modes Tendence
Pēdējās desmitgades laikā modes ietekmētāji ir izgājuši cauri dažādiem “-core” trendiem. Normcore bija reakcija pret maksimālismu un zīmolu ātrās modes apģērbiem. Gorpcore iedvesmojās no sportiska, utilitāra apģērba, kas atnesa dabas elementus pilsētā. Un kurš gan var aizmirst pagājušās vasaras burbuļgumijas rozā Barbiecore?
Šo brīdi varētu saukt par “resortcore”.
Aman, ko daudzi uzskata par pasaulē luksusa viesnīcu uzņēmumu, ziņo, ka tā e-komercijas bizness pēdējā gada laikā ir dubultojies. Starp citiem priekšmetiem, tā tiešsaistes veikals pārdod monogrammu “A” tote somu par 2700 dolāriem. Mandarin Oriental piedāvā kokvilnas un ādas somu ar grupas paraksta ventilatoru par 126 mārciņām (166 dolāriem). Hotel Eden Romā tirgo roku darinātu dzeltenu audekla somu, kas iedvesmota no Romas pilsētas, par 450 eiro (500 dolāriem).
“Suvenīri ir statusa simbols daudziem cilvēkiem, atkarībā no tā, vai viesnīca ir augstākās klases vai nozīmīgs galamērķis,” saka Leora Lanz, Bostonas Universitātes Viesnīcu administrācijas skolas asociētā profesore.
Jennifer Alfano, Ņujorkas stiliste, kas raksta The Flair Index biļetenu, piekrīt. “Mūsu suvenīri tagad ir citādi,” viņa saka. “Ceļojot ir grūtāk atrast unikālas lietas—viss kļūst nedaudz vispārīgs. Šis ir veids, kā atvest kaut ko atpakaļ, ko nevar atrast nekur citur.”
Viesnīcu Suvenīru Popularitātes Pieaugums
Viesnīcas jau gadiem ilgi pārdod suvenīrus uz vietas veikalos. Taču nesenā virzība uz e-komerciju daļēji tika veicināta ar ilgstošām slēgšanām Covid pandēmijas laikā, kad zīmoli meklēja veidus, kā sazināties ar viesiem, kuri nevarēja apmeklēt viesnīcas klātienē.
Bet, kad viesi atkal sāka apmeklēt viesnīcas pēc ierobežojumu atcelšanas, tendence pārvērtās no vienkārša piemiņas priekšmeta par statusa simbolu.
Stephanie Phair, bijusī Britu Modes padomes priekšsēdētāja, saka, ka viņa ir redzējusi vairāk luksusa zīmolu, kas paplašina sadarbību ar viesnīcām. “Cilvēki vēlas ieguldīt naudu ceļojumos un pieredzē pēc Covid,” viņa saka. “Tāpēc modes zīmoli un viesnīcas domā, ‘Kā mēs varam izmantot šo iespēju tagad?’”
Luksusa mājas apģērbu uzņēmums Olivia von Halle nesen uzsāka sadarbību ar Peninsula London, piedāvājot zīda pidžamas, kas iedvesmotas no viesnīcas plašajiem skatiem uz Haidparku. Amerikāņu modes zīmols Frame sadarbojās ar Ritz Paris; Hailey Bieber ir redzēta valkājot tā cepuri.
Jūlijā Paper London sadarbojās ar Four Seasons Hampshire, pārdodot tādus priekšmetus kā stilīgas 150 mārciņu vērtas sporta jakas un somas, kas atbilst kūrorta lauku šikam. “Neskatoties uz to, ka šī bija mūsu pirmā pieredze viesnīcu zīmolu suvenīru jomā, vairāki kolekcijas stili izpārdojās dažu pirmo dienu laikā,” saka Philippa Thackeray, Paper London dibinātāja un izpilddirektore.
Piecu zvaigžņu Parīzes viesnīca Le Bristol arī šogad uzsāka savu pirmo apģērbu līniju. Kolekcijā ietilpst legingi ar viesnīcas ģerboni par 150 eiro, kā arī atbilstoši topi.
Valentina de Santis, Itālijas viesnīcniece, kas pārvalda slavenās Passalacqua un Grand Hotel Tremezzo viesnīcas Komo ezerā, ir sākusi sadarbību ar modes dizaineri Emilia Wickstead un Itālijas luksusa zīmolu Brics. Viņas e-komercijas vietnē Sense of Lake de Santis pārdod priekšmetus, kas iedvesmoti no Komo ezera dārziem un krasta līnijas, piemēram, 550 eiro vērtu ceļojuma somu ar viesnīcas fasādes vintage stila attēlu priekšpusē. Viņa paplašināja produktu līniju mazāk nekā gadu pēc tam, kad 2023. gadā ieguva pirmo pasaules labākās viesnīcas balvu 50 Best Hotel apbalvojumos.
“Mēs izveidojām šo veikalu kā solījumu gan mūsu viesiem, lai viņi varētu paņemt līdzi unikālas atmiņas, gan katram ceļotājam, kas vēlējās sākt sapņot par Komo ezeru,” saka de Santis.
Šī sadarbība ir loģiska, saka modes izpilddirektore Phair. “Passalacqua atspoguļo visu, kas ir skaists un izsmalcināts Itālijas dzīvesveidā pie Komo ezera, un Emilia Wickstead uzrunā to pašu auditoriju. Tas ir ideāls sadarbības piemērs,” viņa saka.
Pieaugošais Otrreizējās Tirdzniecības Tirgus
Ir pat pieaugošs otrreizējās tirdzniecības tirgus šiem priekšmetiem. Katherine Hughey vada mazumtirgotāju Alabaster Jones, kas pārdod vintage paliktņus no Ritz London par 250 dolāriem un somas no Beverly Hills Hotel. Viņa saka, ka interese par viesnīcu suvenīriem ir pieaugusi kopš viņas biznesa uzsākšanas 2017. gadā. “Mēs veicam tirgus izpēti—daudzas no šīm viesnīcām ir ārkārtīgi populāras,” viņa saka. “Šie priekšmeti ir lieliski sarunu uzsācēji.”
Phair uzskata, ka šī tendence turpināsies, jo modes zīmoli cenšas sasniegt savu auditoriju tur, kur tā atrodas—un daudzi no šiem klientiem šovasar ir bijuši daudzās no šīm luksusa viesnīcām. “Mode ir viena no tām kategorijām, kas patiešām šķērso robežas,” saka Phair. “Tā ir bijusi sportā, mūzikā, un tagad tā virzās uz pieredzi un viesnīcām.”
