Jaunākais iPad Pro reklāmas video izraisa diskusijas tiešsaistē
Tehnoloģiju giganta Apple jaunākais iPad Pro reklāmas video, kas tika publicēts otrdien, rāda hidraulisko presi, kas saspiež gandrīz visus radošos instrumentus, ko mākslinieki un patērētāji ir izmantojuši gadu gaitā – no klavierēm un skaņuplatēm līdz krāsu kaudzēm, grāmatām, kamerām un spēļu automātu atliekām. Rezultātā rodas jauns un nevainojams iPad Pro.
“Spēcīgākais iPad jebkad ir arī visplānākais,”
saka stāstītājs reklāmas video beigās.
Apple mērķis šķiet skaidrs: apskatiet visas lietas, ko šis jaunais produkts var darīt. Taču kritiķi to ir nosaukuši par nepiemērotu, norādot, ka kampaņas izpildījums nav bijis veiksmīgs.
“Man bija ļoti traucējoša reakcija uz reklāmu,” teica Amerikus Rīds II, mārketinga profesors Pensilvānijas Universitātes Vortona skolā. “Es sapratu konceptuāli, ko viņi centās darīt, bet … man šķiet, ka tas tika uztverts tā, it kā tehnoloģija sagrauj to nostalģisko prieku (no iepriekšējiem laikiem).”
Reklāma arī parādījās laikā, kad daudzi jūtas neskaidri vai baidās redzēt savu darbu vai ikdienas rutīnu aizstājamu ar tehnoloģiskiem sasniegumiem – īpaši ņemot vērā ģeneratīvās mākslīgā intelekta komercializācijas straujo pieaugumu. Un redzot, kā mīļotie priekšmeti tiek sagrauti līdz nullei, tas neveicina bailes mazināt, norāda Rīds un citi.
Vairāki slavenības arī bija starp tiem, kas kritizēja Apple “Crush!” reklāmas video sociālajos medijos šonedēļ.
“Cilvēka pieredzes iznīcināšana. Silīcija ielejas dāvana,” aktieris Hjū Grants rakstīja sociālajos tīklos X, atkārtojot Apple izpilddirektora Tima Kuka reklāmas dalīšanu.
Daži uzskatīja reklāmu par atklājošu metaforu par šodienas nozari – īpaši bažas par lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, kas negatīvi ietekmē radošos cilvēkus. Režisore Džastīne Batemane sociālajos tīklos X rakstīja, ka reklāma “sagrauj mākslas”.
Eksperti piebilda, ka reklāma atzīmē ievērojamu atšķirību no Apple iepriekš redzētajiem mārketinga veidiem – kas bieži ir bijuši pozitīvāki vai pacilājoši.
“Mana sākotnējā doma bija tāda, ka Apple ir kļuvis par tieši to, par ko tas nekad nav vēlējies kļūt,” teica Vana Greivsa, Virdžīnijas Komonvelta Universitātes Brandcentra izpilddirektors.
Greivss atsaucās uz Apple slaveno 1984. gada reklāmu, kas iepazīstināja ar Macintosh datoru un kurš, pēc viņa teiktā, vairāk koncentrējies uz radošuma pacelšanu un domāšanu ārpus kastes kā unikālam indivīdam. Pretstatā tam Greivss piebilda: “šis (jaunais iPad) reklāmas video saka: ‘Nē, mēs visu radošumu pasaulē izmantosim hidrauliskajai presei, lai to saspiestu vienā ierīcē, ko visi izmanto’.”
Apple nekavējoties neatbildēja uz Associated Press pieprasījumiem komentēt ceturtdien.
Kalifornijas Kupertīno bāzētais uzņēmums šonedēļ prezentēja savas jaunākās paaudzes iPad Pro un Air modeļus pasākumā, kur tika slavētas jaunas funkcijas abiem modeļiem. Pro modelis lepojas ar jaunu plānāku dizainu, jaunu M4 procesoru papildus apstrādes jaudai, nedaudz uzlabotu atmiņu un ietver divus OLED paneļus gaišākam un skaidrākam displejam.
Apple cenšas veicināt pieprasījumu pēc iPad pēc tam, kad tā planšetdatoru pārdošana janvārī-martā samazinājusies par 17% salīdzinot ar pagājušo gadu. Kopš tā debijas 2010. gadā iPad palīdzēja pārdefinēt planšetdatoru tirgu, taču tagad tas ir kļuvis par nelielu ieguldījumu Apple panākumos. Pašlaik tas veido tikai 6% no uzņēmuma pārdošanas.
