ASV vīna nozares krīze
2021. gada augustā ASV vīna nozare piedzīvoja savu zenītu, pārdodot klientiem 450,3 miljonus kastu. Tomēr līdz 2023. gada beigām šie skaitļi bija kritušies par 17% līdz 376,5 miljoniem kastu.
Pārdošanas lejupslīde un krājumu uzkrāšanās
Tagad, kad pārdošana turpina kristies un krājumi krājas, nozare saskaras ar izšķirošu brīdi. Ziņojums norāda, ka tādu apgabalu kā Kalifornijas Napa ieleja un Sonoma nozares izaugsmes dienas var neatgriezties vēl vairākus gadus, ja vispār, kas nozīmē, ka var būt tuvu slēgšanas un konsolidācijas draudi.
Lai gan vīna pārdošana pēdējos gados ir samazinājusies, 2023. gadā ASV destilēto dzērienu apjoms pārsniedza pārdoto vīna apjomu. Tas ir pirmo reizi 45 gadu laikā. Protams, vīns nav vienīgais alkoholiskais dzēriens, kuram klājas grūti. Arī alus pārdošana šogad ir samazinājusies, tāpat kā stiprie dzērieni, jo bezalkoholisko dzērienu tendence ir spēcīga ar mileniāļiem un Z paaudzi, kas dzer mazāk.
Bet vīns, atšķirībā no alus, ir nozare, kas nevar ātri mainīties. Laiks starp vīnogu ražas novākšanu un brīdi, kad pudeles kļūst pieejamas, ir vairāki gadi. Tāpēc daudzi vīna dārzi ir saskārušies ar pārāk lielu krājumu un mazu pieprasījumu.
Daži eksperti teorizē, ka vīna nozare šobrīd ir vairāk guļoša stāvoklī, jo cilvēki pandēmijas laikā un tūlīt pēc tās iepirka lielos daudzumos (praksi sauc par “plauktu piepildīšanu”). Viņi saka, ka, kad šīs pudeles tiks iztukšotas, klienti atgriezīsies – lai gan nozare jau pirms COVID redzēja plakanas izaugsmes tendenci, tāpēc pat ja skaitļi uzlabosies, vīna darītavas maz ticams sasniegs iepriekšējos nozares augstumus.
Turklāt Kalifornijas vīna nozare ir pārpildīta, ar pārpilnību vīna darītavu un produktu, kas padara slēgšanu ticamāku, pat ja daži vīna darītavu īpašnieki paaugstina cenas.
Šis pesimistiskais skatījums atkārto brīdinājumu, kas tika izteikts šogad sākumā, kad Silīcija ielejas bankas ziņojums par ASV vīna nozares stāvokli 2024. gadā, kas tiek uzskatīts par vienu no visaptverošākajiem nozares analīzes avotiem, norādīja, ka vīna darītavas seko nepareiziem klientiem. Lai gan 58% patērētāju vecumā virs 65 gadiem dod priekšroku vīnam citu alkoholisko dzērienu vietā, visiem citiem demogrāfiskajiem rādītājiem ir gandrīz 30 punkti zemāki.
“Galvenais ir tas, ka katrs patērētājs virs 60 gadiem, kurš pārtrauc patērēt vīnu, tiek aizstāts ar jaunākiem patērētājiem ar vīna domu daļu pusi mazāku nekā viņu vecākiem. Laiks nav mūsu pusē,” lasa ziņojums. “Ir klātesoši apstākļi pārprodukcijai, kas var novest pie krājumu pārpilnības, atlaižu un cenu samazinājumiem.”
