Reklāmdevējiem būs iespēja izmantot Google ģeneratīvās mākslīgā intelekta meklēšanas funkcijas
AI apskati būs ar reklāmām virs, zem un pašās AI ģenerētajās meklēšanas rezultātos, teica Rachel Melgaard, Google globālās meklēšanas direktore, otrdien preses apļa sanāksmē pirms uzņēmuma mārketinga tiešraides pasākuma.
Papildus atjauninājumi ģeneratīvajiem AI meklēšanas rezultātiem palīdzēs stiprināt Google jau masīvo meklēšanas reklāmas biznesu, kas saskaras ar spiedienu no AI vadītiem konkurentiem un nozīmīgu pretmonopola lietu. Pagājušajā ceturksnī Google meklēšanas bizness ienesa vairāk nekā 46 miljardus dolāru ieņēmumos, pārspējot gaidīto.
“Mēs to esam testējuši jau kādu laiku un patiesībā esam atklājuši, ka cilvēkiem šīs reklāmas ir ļoti noderīgas un reklāmdevēji var atrast šīs reklāmas efektīvas,” teica Melgaard.
Google AI meklēšanas rīks vienmēr būs ar reklāmām. Uzņēmums to paziņoja jau pagājušajā gadā. Tomēr jaunums ir sponsorēto atbilžu iekļaušana pašā teksta lodziņā. Meklēšanas reklāmas var iegādāties caur iepirkumu un meklēšanas kampaņām, kā arī kampaņām, kas tiek veiktas caur Google Performance Max rīku.
Preses pasākumā dalītajā piemērā Google meklēšana ar frāzi “kā izlīdzināt drēbju grumbas” atgrieza dažas atbildes, tostarp “pakariet drēbes dušā… izmantojiet mitru dvieli”, virs sponsorētas kataloga stila reklāmas Downy auduma aerosolam. Uzņēmums arī demonstrēja funkciju, kas parādīja kādam augšupielādējam fotoattēlu, piemēram, savas dīvāna bildi, un pēc tam meklē un iepērk piemērotu uzglabāšanas vienību šim dīvānam.
Atskatoties: Apmēram pirms gada Google ieviesa reklāmu produktu klāstu, ko vadīja ģeneratīvais AI, rīkus, kas varēja radīt tūlītēju tekstu un attēlus. Šogad, nevis ieviešot lielu pārveidojumu, uzņēmums izlaida atjauninājumus, kas uzlaboja šos produktus, piemēram, dodot reklāmdevējiem iespēju kontrolēt krāsas un fontus AI ģenerētajās reklāmās. Ģeneratīvie radošie atjauninājumi joprojām ir bez maksas izmantojami.
Uz jautājumu Google vadītāji atteicās konkrēti pateikt, cik daudz klientu izmanto šos ģeneratīvos AI rīkus vai cik daudz AI radīto displeja baneru pašlaik tiek izmantoti.
+1: Nesen mēs runājām ar Google VP un GM par meklēšanas reklāmām par AI vadītiem meklēšanas rezultātiem un to ietekmi uz meklēšanas ekosistēmu.
Šis ziņojums sākotnēji tika publicēts Marketing Brew.
