Lētās modes zīmoli iekaro kāzu kleitu tirgu
Zīmoli, kurus pusaudži reiz slavēja kā modernas un ātras modes etalonu, tagad piesaista 14 miljardu ASV dolāru vērto kāzu kleitu tirgu.
Kleitas, kuru daudzas pārdod par mazāk nekā 200 ASV dolāriem, rosina Gen Z un tūkstošgades paaudzes cerības ietaupīt tūkstošiem dolāru par kleitu, kuru viņi, visticamāk, vilks tikai vienu reizi. Taču šī tendence rada arī bažas par ilgtspējības centieniem, jo ātrās modes nozare ir slavena ar savu atkritumu radīšanu.
Kāzu kleitu kolekcijas no populārām zīmolēm
Abercrombie, kas 2015. gadā mainīja savu attēlu, attālinoties no pārmērīgi seksualizētā mārketinga, martā uzsāka savu kāzu veikalu, kolekciju ar vairāk nekā 100 apģērbu gabaliem līgavām. Kolekcija ir domāta kā “galamērķis līgavām, meitenēm ballītēm un viesiem, kas meklē perfektu tērpu jebkuram kāzām saistītam pasākumam,” un ietver “kleitas un kombinzonus kāzu viesiem, peldkostīmus un pārvalkus,” paziņoja kompānijas galvenais produkta virsnieks Korijs Robinsons. Visas preces ir cenā no 80 līdz 150 ASV dolāriem, kas ir tikai daļa no vidējiem 2000 ASV dolāriem, ko amerikāņi tērē kāzu kleitām.
Forever 21 aprīlī debitēja ar savu pirmo kāzu kolekciju, piedāvājot apģērbu, piemēram, kleitas, naktsveļu un modernus aksesuārus (piemēram, izrotātas kauboju cepures, matu sprādzes un lentes), visi par cenu zem 47.99 ASV dolāriem.
Kalifornijas bāzētais Lulus, vēl viens ātrās modes ķēdes veikals, februārī Losandželosā atvēra savu pirmo kāzu butiku. Butika mērķis ir palīdzēt līgavām sasniegt “greznu izskatu, nesagraujot savu budžetu,” paziņoja uzņēmuma izpilddirektore Kristala Landsema. Kleitas ir cenā no 100 līdz 270 ASV dolāriem.
Un Shein, kas tika dibināts 2012. gadā un kopš tā laika ir kļuvis par ātrās modes milzi kā lielākais tiešsaistes ātrās modes pārdevējs pasaulē, arī ir kāzu kolekcija ar simtiem kāzu kleitu un līgavas māsu kleitu, kuru vidējā cena ir no 50 līdz 100 ASV dolāriem. Modes gigants arī paziņoja, ka turēs savu pirmo kāzām veltīto pop-up pasākumu Lasvegasas atceres nedēļas nogalē.
Kāzu kleitu tirgus pieaugums un ilgtspējība
Nav šaubu, ka globālais kāzu kleitu tirgus aug: 14 miljardu ASV dolāru lielais tirgus līdz 2027. gadam var sasniegt 18 miljardus ASV dolāru. Bet, kamēr vairāk līgavu prioritizē pieejamību savos kāzu plānos, ir svarīgi arī apsvērt globālo ilgtspējību. Termins “ātrā mode” tika izveidots, lai aprakstītu zīmola Zara misiju – radīt apģērbu no dizaina stadijas līdz veikaliem tikai 15 dienās – bet šis ātrums slēpj tumšo patiesību par nozares atkritumu radīšanu, kas rada vides postu caur intensīvu ūdens, mikroplastmas un enerģijas izmantošanu.
Mode ir otrais lielākais ūdens patērētajs, un šis patēriņš ir ievērojams, ņemot vērā, ka viena kokvilnas krekla ražošanai nepieciešami aptuveni 700 galoni ūdens un džinsu pārim – 2000 galoni ūdens. Tekstila krāsošana arī ir pasaules otrs lielākais ūdens piesārņotājs, jo krāsotais ūdens bieži tiek izliets grāvjos un upēs.
Turklāt sintētiskie šķiedras materiāli, uz kuriem paļaujas daudzi ātrās modes uzņēmumi, piemēram, poliesters, neilons un akrils, sadalās simtiem gadu ilgi mikroplastmas dēļ – nesadalītu plastmasas gabaliņu dēļ. Starptautiskais Dabas Aizsardzības Savienības ziņojums no 2017. gada lēsa, ka 35% no visiem okeāna mikroplastmas atkritumiem nāk no sintētisko tekstilšķiedru mazgāšanas un skalošanas.
