Kas padara Eiropu atšķirīgu Sviftai?
Amerikāņu popzvaigzne ir piepildījusi tukšumu pasaulē, kuru mēs pat nezinājām, ka mums ir, ar savu dvēselisko mūziku. Un, lai gan viņas dziesmas ir ietekmīgas, Svifta ir arī ekonomisks spēks.
Viņas “Eras” turneja, kas sākās pagājušajā gadā pēc globālās pandēmijas, ir pārspējusi rekordus kā vēsturiski visaugstāk ienesīgākā turneja. Katrā pilsētā, kur viņa uzstājās, tika novērots biznesa pieaugums, sākot no mazumtirdzniecības, ēdināšanas un dzērienu pakalpojumiem līdz pat viesnīcu istabu pārdošanai.
Sviftas ietekme ir tik dziļa, ka “Eras” turneja sešos mēnešos ASV radīja 5 miljardus dolāru patēriņa izdevumus, Nomura novērtējumi liecina.
Dziedātāja tagad izmanto savu ekonomisko ietekmi Eiropā šajā nežēlīgajā vasarā – un eksperti domā, ka tās ieguvumi varētu pārsniegt ASV turnejas posmu.
Kas padara Eiropu atšķirīgu Sviftai?
Svifta veic vairāk nekā 50 koncertus, tostarp Lielbritānijā, Šveicē un Polijā.
Lai gan laika apstākļi un makroekonomiskā vide katrā valstī atšķiras salīdzinājumā ar ASV, Eiropa kopumā ir dažas vispārīgas priekšrocības.
“[Eiropai] ir stiprāki sabiedriskā transporta tīkli nekā ASV, un tāpēc ir vieglāk nokļūt uz norises vietu no plašākas reģiona. Tāpēc mēs domājam, ka ietekme varētu būt izplatītāka nekā tikai divu un pusi jūdžu rādiusā,” teica Natalija Lechmanova, galvenā Eiropas ekonomiste Mastercard Economics Institute.
Tas nozīmē, ka cilvēkiem nav obligāti jāatrodas tuvu koncerta vietām pirms apmeklējuma, jo viņi var paļauties uz efektīvo transporta sistēmu, lai nokļūtu tur, kur viņiem nepieciešams. Tas arī palīdz, ka Sviftas turnejas datumi ir izkaisīti visu vasaru, kad cilvēki jau plāno ceļojumus.
Ja tas nebūtu pietiekams iemesls, Svifta arī izpildīs jaunas dziesmas no dubultalbuma, ko viņa izdeva pagājušajā mēnesī, savos nākamajos koncertos. Tas sola labi popzvaigznei un viņas amerikāņu faniem, no kuriem daudzi ir plūduši uz Parīzi lielākos skaitos nekā uz Olimpiskajām spēlēm, lai redzētu Sviftu uzstājamies. Citi ceļo uz dažādām Eiropas daļām, lai redzētu savu elku.
Karolīna Babinska, 26 gadus veca jauniete no Ņujorkas, lido uz Cīrihi, lai jūlijā apmeklētu vienu no Sviftas koncertiem. Viņa apmeklēja divus “Eras” turnejas koncertus valstīs, bet tas viņu nav apturējis no vēl viena apmeklējuma – šoreiz Eiropā.
“Rezervēt biļetes Cīrihē bija daudz, daudz vieglāk. Kad mēģināju iegūt biļetes uz ASV koncertiem, man pat neizdevās saņemt priekšpārdošanu,” stāsta Babinska, piebilstot, ka biļetes bija arī daudz lētākas salīdzinot ar koncertu Filadelfijā, kur viņa bija.
Babinska teica, ka viņa iztērēja aptuveni 1500 dolārus ceļojumam uz Cīrihi, kur viņa paliks un apmeklēs Sviftas koncertu kopā ar savu māsu.
“Es domāju, ka tas ir tā vērts,” viņa teica. “Šova produkcija, ko viņa šobrīd veic, ir vienkārši nepiedzīvota.”
Vai tas būs mūžīgi vai tas aizies liesmās?
Lechmanova norādīja uz stipro ASV dolāru un pieaugošo tendenci cilvēkiem tērēt naudu piedzīvojumiem, nevis materiālajiem labumiem kā citiem faktoriem, kas mudina amerikāņus doties uz Eiropu.
Pasaules ekonomikas ir piedzīvojušas grūtus gadus cīnoties ar procentu likmēm. Tas prasījis daudz darba, bet inflācija beidzot ir sākusi atdzist lielajos ekonomikas blokos, pat ja tā nav tik zema kā to centrālajiem bankieriem būtu vēlams.
Tomēr pēkšņais pieprasījums pēc viesnīcu istabu un ēdinatavu pakalpojumiem pirms nozīmīgiem koncertiem var īslaicīgi veicināt inflaciju. Tas notika Zviedrijai pagājušajam jūlijam laikā “Beyoncé blip“, kad pamatinflacija samazinajusies mazak nekâ gaidîts laikâ kad dziedâtâjas Renaissance turnejas šovi notika Stokholmâ.
Vai tas var būt iemesls bažam Eiropai ar Sviftas “Eras” turneju? Nav ticams, saka Lechmanova.
“Tas var radīt blip to dienu, bet tad tas atgriežas. Tad attiecībā uz [ietekmi] uz inflacijas tendencēm Eiropā tas nav nekas īpašs,” viņa teica.
Kamēr Sviftas koncerti aizies kâ mirklis laikâ, tie atstâs lielâku ietekmi mazâkâs pilsêtâs nekâ lielâkâs. Nomura analîtiki rakstîja martâ. Iemesls ir tâds, ka milži kâ Londona un Parîze var absorbêt lielu papildu apmeklêtâju skaitu veidâ kâ to nevar izdarît Liverpûle.
Tikai Lielbritânijâ Barclays novêrtê ekonomikas pieaugumu par £1 miljardu ($1.27 miljardi), ar koncertu biļešu turêjiem têrêjot 12 reizes vairâk nekâ vidêjais brits iztêrê vakarâ ârpus mâjas. Sviftieši baro maniju iztêrêjot naudu koncertu tematiskâm filmâm un têrpjoties mâkslinieces dažâdajâm “êrâm”.
Vairâk lokalizêta ietekme var redzêt arî ârijâ kur Sviftai ir trîs koncerti jûnijâ George Moran Eiropas ekonomists Nomura stâsta Fortune.
Tomêr pastâv risks pârvêrtêt ekonomisko ietekmi brîdinâja viņš.
“ASV pilsêtu un to lielo stadionu atrašanâs vietas var bût ârkârtîgi atškirîgas no starptautiskajâm pilsêtâm ko apmeklês Teilore Svifta 2024. gadâ,” teica Morans piebilstot ka jebkurie efekti kâ redzams no Beyoncé blip Zviedrijâ ir vairâk nozares balstîti (piemêram viesmîlîbâ) nevis rada ievêrojamu ietekmi makroekonomiskâ lîmenî.
“Ja efekts nebija redzams nelielajâ ekonomikâ kâ Zviedrijâ tad tas ir ârkârtîgi maz ticams lai tam bûtu ievêrojama ietekme uz lielâkajâm ekonomikâm,” viņš teica.
Jebkurâ gadîjumâ Eiropa jau ir izklâtusi sarkano paklaju Sviftai un viņas virknê uzstâšanos lîdz augustam.
Ar faniem kas pulcêjas dažâdâs vietâs gaidot ar aizturêtu elpu lai redzêtu viņu dzîvo izskatâs ka Svifta jau pieder vasara.
