Ekonomisti ir gadiem ilgi meklējuši plaisas ASV patērētāju tēriņos
Ekonomisti jau gadiem ilgi ir meklējuši plaisas ASV patērētāju tēriņos, neskatoties uz pastāvīgu inflāciju un augstākiem procentu likmēm, taču līdz nesenam laikam amerikāņi katrā solī ir spējuši pārspēt likmes. Neskatoties uz pastāvīgām recesijas prognozēm un drūmiem patērētāju noskaņojuma rādītājiem, ko izraisījusi augošā dzīves dārdzība, amerikāņi līdz nesenam laikam spēja turpināt tērēt rekordlielos apmēros. Taču aprīlī mazumtirdzniecības apgrozījuma pieaugums pilnībā apstājās. Un tagad lielo mazumtirgotāju peļņas ziņojumi ir atklājuši dažus satraucošus brīdinājuma signālus par amerikāņu patērētāju veselību.
Walmart uzvarēja dienu
Pirmkārt, lai būtu skaidrs, Walmart uzvarēja dienu. Mazumtirdzniecības gigants pārspēja Volstrītas peļņas un ieņēmumu prognozes pirmajā ceturksnī, ziņojot par pielāgotajiem peļņas uz vienu akciju $0.60, salīdzinot ar gaidīto $0.52, un ieņēmumiem $161.5 miljardi, pārsniedzot prognozētos $159.5 miljardus. E-komercijas piedāvājumi un augsto ienākumu klientu tēriņi palīdzēja atbalstīt rezultātus. Taču uzņēmums arī novēroja galveno tēriņu modeli, kas parasti notiek, kad patērētāji jūtas finansiāli saspringti: pāreju no tēriņiem vēlmēm uz tēriņiem nepieciešamībām.
“Daudzi patērētāju maciņi joprojām ir izstiepti, un mēs redzam to ietekmi uz mūsu biznesa struktūru, jo viņi tērē lielāku daļu no saviem čekiem neobligātajās kategorijās un mazāk vispārējai precei,” skaidroja Walmart finanšu direktors Džons D. Reinis analītiķu zvanā 16. maijā.
Walmart teica, ka ir palielinājis cenu samazinājumu jeb “rollback” skaitu, ko tas piedāvā galvenajiem priekšmetiem, lai veicinātu pārdošanu, daļēji tāpēc, ka, kā Reinis atkārtoja zvanā, “maciņi ir izstiepti”. Kad Morgan Stanley analītiķis Simeons Gutman jautāja, kāpēc viņš atteicās paaugstināt Walmart nākotnes peļņas prognozi, Reinis arī sniedza atklājošu atbildi, uzsverot savu nenoteiktību par patērētāju tēriņiem.
“Es domāju, ka mēs visi piekritīsim, ka mums ir tālu no noteiktas vides ap patērētāju. Patērētāju veselība ir kaut kas, par ko mēs lasām katru dienu, un ņemot vērā, ka esam tikai vienu ceturksni gadu, mēs vienkārši vēlamies būt pacietīgi,” teica finanšu direktors.
Target redz neto pārdošanas kritumu
Ne tikai Walmart savā pirmā ceturkšņa peļņas ziņojumā izvirzīja bažas par patērētāju veselību. Target redzēja savu neto pārdošanu samazinoties par 3.1% salīdzinot ar iepriekšējo gadu līdz $24.5 miljardiem pirmajos 2024. gada mēnešos un nepiepildīja peļņas prognozes, ar atšķaidītu peļņu uz vienu akciju $2.03, salīdzinot ar prognozēto $2.05. Inflācijas nogurdinātie pircēji ceturksnī pievērsās nepieciešamajiem priekšmetiem, saskaņā ar Target, kas noveda pie pārdošanas un peļņas krituma.
Atbildot žurnālistiem zvanā, priekšsēdētājs un izpilddirektors Braiens Kornels teica, ka Target pircēju “lielākais izaicinājums” ir “inflācija pārtikas un mājsaimniecības pamatvajadzībās,” ziņoja Yahoo Finance. Kornels pat piebilda, ka ir bijis “sasprindzinājums patērētāju maciņos”, atkārtojot Walmart finanšu direktora Džona D. Reiņa komentārus.
Target redzēja salīdzināmu veikalu pārdošanas kritumu par 4.8% savos fiziskajos veikalos pirmajā ceturksnī, jo pircēji meklēja lētākas iespējas, un tikai nelielu pieaugumu salīdzināmajos tiešsaistes pirkumos. Lai novērstu turpmāku pārdošanas kritumu, uzņēmums atklāja plānu samazinot cenas gandrīz 5000 ikdienas priekšmetiem kā pārtikai un autiņbiksītēm.
Bet Target peļņas zvanam ar analītiķiem trešdien galvenais izaugsmes virsnieks Kristina Heningtona norādīja, ka viņa rūpīgi seko patērētajiem finansiālajiem sasprindzinajumiem, lai noteiktu pareizo ceļu uzņēmumam, noradot ka cenu samazinajumi var nebūt pietiekami, lai atsauktu izaugsmi.
“Pastavīgais augsto cenu līmenis ir nopietni ietekmējis budžetus un ietaupījumus daudzam ģimenem,” teica Heningtona. “Pašlaik viens no trim amerikaniem ir izsmelis vai tuvojas limitam vismaz vienai no savam kredītkartem. Šo un citu iemeslu dēļ mūsu tuvtermiņa izaugsmes prognoze paliek piesardzīga.”
